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網絡整合營銷實戰兵法

網絡整合營銷實戰兵法

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  • 人氣: 3971
  • 出版時間:2011-03-01
  • ISBN:9787565800856
簡介:

  本書從品牌與銷售的角度出發,對營銷傳播手段進行了全面梳理,對各種營銷手法的成敗得失及知名案例進行了總結分析,針對網絡時代創建強有力的品牌、網絡營銷戰略和視野、網絡營銷計劃與實施、F4話題營銷、FEA網絡整合營銷傳播、FEAVA飛舞整合營銷傳播、各行業網絡營銷方法與案例等問題進行了全面系統闡述,為中國企業提供了多套高效、高性價比的新媒體網絡營銷傳播措施。;   同時書中安排有超過60%的內容解讀各類網絡營銷案例,覆蓋了家居建材、家電、小家電、快速消費品、旅游、IT等多三?多個細分行業,以及100多家不同規模和經營模式的企業。;   對于所有營銷、市場、品牌、公關、廣告、網絡營銷從業者來講,它是學習、工作和事業中的最富現代智慧的伙伴;對于所有對網絡營銷、電子商務、網絡公關等感興趣的人們來講,它是實踐的起點和來源。; ;   隨著互聯網的廣泛應用及其營銷價值的不斷挖掘,整合營銷傳播駛上了互聯網鋪就的快車道。本書系統地研究分析了可供企業應用的網絡整合營銷傳播策略、工具、方法和典型案例,一是可以幫助企業理解和應用網絡整合營銷傳播工具,以較低成本來快速提升企業品牌、產品知?度和競爭力;二是為大中專院校營銷專業提供鮮活的實戰教材。;

作者簡介:

鄧超明,實戰派營銷策劃人,贏道營銷顧問機構總策劃,北京寒煙牧場信息技術有限公司總經理,北京火云咨詢中心首席分析師,中國品牌譜網站執行官。創建有F4話題營銷、FEA整合營銷傳播體系,代言推廣F4+6模式和“營銷四力”模型理論模式和營銷實戰操作體系。

目錄:

中國品牌營銷30年:逐鹿風云
 第一章 營銷傳播的經典回眸與中國智慧
  第一節 經典營銷事件回眸
 國內首場新聞發布會由雙星誕生
 張瑞敏砸冰箱
 央視標王
 聯想.奧運營銷
 格力與國美的渠道之爭
 新中源、紅星美凱龍包機采購
 業之峰裝修案例庫免費網上公布
 曲美家具全國統一定價銷售
 TATA木門全國視頻簽售
 中影《建國大業》: 國產電影營銷的一個傳奇
 恒源祥“奧運營銷”廣告傳播事件
  第二節 經典的營銷理論和工具
 4Cs:從消費需求出發展開營銷
 4Rs:營銷的系統戰
 USP理論:獨特的銷售主張/賣點.
 知識營銷:內蘊深厚的長者
 文化營銷:不凡的尊者
 體驗營銷:謙和的友者
 數據庫營銷:精準的先行者
 整合營銷傳播:集大成者
 企業形象識別系統(CIS):漂亮的舞者
 定位營銷:高明的智者
第三節 中國智慧的經典創造,
 陸長全:切割營銷
 朱玉童:新營銷
 李志起:多產者
 翁向東:品牌核心價值
 游昌喬:公關傳播58原則
 劉永炬:實戰營銷
 第二章 品牌營銷“倒下去與站起來”
第一節 尋找一度輝煌者的蹤影
   食品飲料:天府可樂、健力寶、旭日升、太子奶
 日化:大寶、小護士
 自行車:飛鴿、鳳凰
 酒業:秦池
 IT業與家電業:愛多VCD、燕舞收錄機
 賣場:家世界、亞?亞
 醫藥保健品:太陽神、三株
 第二節 是誰絕地反擊、再度破局
 “巨人”再度出擊
 美加凈的復興計劃
 “永久”出山
 張弓再“引弓”
迷局:營銷傳播的進化與變革
第三章 解讀營銷傳播的技術和手段
 第一節 創造知名度:案例與技巧
 明星代言營銷
 廣告大戰:從央視標王到全覆蓋、垂直覆蓋
 渠道為王
 終端爭雄
 價格戰
 事件營銷
  第二節 策劃人·策劃時代·整合營銷
 策劃人
 策劃時代:常用的策劃手段
 品牌策劃與營銷戰略
   ……
破局:網絡整合營銷傳播贏之道

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